在2019年3月，于上海举行了一场搜狐品牌营销推介会。这场推介会释放出了一个明确的信号。那就是，当新闻资讯App的人口增长红利已经消失时，究竟谁能够凭借产品创新将用户黏住，谁便能够帮助广告主切实地把钱花在刀刃上。

双平台差异化成留存关键

搜狐新闻客户端，走上了一条和资讯客户端全然不一样的路。前者，将目标对准了那些对内容深度有着要求的用户。后者呢，朝着下沉市场方向使劲，靠积分以及激励的方式来留住人群。而这样的区分背后，是对于用户时间争夺战有着清醒的认识。

客户端的数据表现很有趣，因采用了积分成长体系与有偿激励玩法，其真实注册率以及互动粘性远远高于行业平均水平，用户于此处不惟是看新闻，而是将阅读造就成每日积累收益的习惯。

时刻产品重构新闻体验

搜狐推出的“时刻”，改变了看新闻此项行为的方式，它环绕热点自动聚合报道以及用户评论，借由时间线对事件进行从头到尾的梳理，使其清晰明了，借此用户不但能够迅速知晓事件的来龙去脉，并且还能够看到其他人所争论的内容。

更具关键核心意义的是，互动已然被彻头彻尾地激活了，用户目睹神评之际能够予以点赞，自身也能够在任意时刻插入评论，并且还能够依托关注算法持续不断地吸引全新的受众群体，品牌要是于此处创建专区，便能够在长久的时段内聚合起一帮具备高活跃度状态的粉丝。

抢红包与押注点燃参与

除了“时刻”，搜狐新闻客户端还塞入了不少互动小工具，那种年轻人热衷的抢红包玩法被常态化了，扩展型专题页卡也能够按照品牌需求灵活定制，使得广告不再是一张生硬单调的海报。

在搜狐资讯客户端那个地方，玩法更加大胆。用户能够凭借积分针对时事热点去“押注”，进而参与热点PK，再结合每日红包以及社交关系的裂变玩法，致使用户为了“一边阅读一边赚钱”，主动拉着朋友一块儿玩。

下沉市场用户的商业价值

资讯客户端的用户画像，与一二线城市差距偏大，他们空余时间较为充裕，可支配收入并非不高，对电商以及金融理财的需求也颇为强烈，在存在激励的运营活动当中，他们的参与热情远远超出预期。

这种具备所谓“四度真实”的营销逻辑其实并不复杂：其一，用户是实实在在进行登录操作的；其二，他们每一次阅读皆积累下真实存在的财富；其三，各类互动是真实发生的；其四，最后的转化也是真实达成的。对于广告主而言，相较于去购买一堆虚假流量，这般情形可要踏实许多了。

全年IP矩阵覆盖年轻族群

搜狐于垂直内容方面开启全面发力之举，时尚范畴存有年末的搜狐时尚盛典，全明星阵容的直播将流量拉足，平日里还有《100位有品位的人》这般的精品，寻觅明星以及达人去分享生活细节，阅读起来颇为轻松。

科技与体育同样不会被遗漏，5G峰会以及AI概念被着重进行包装，搜狐新闻马拉松邀请来了明星以及专业跑者，汽车板块更是将音乐节、美食、旅游全部融合渗入，借助跨界内容去圈住年轻人。

技术加创意提供定制服务

将投放之前的策略制定提升到了前所未有的高度，搜狐商业产品团队准备了6大类标签，准备了30000多个标签，以此帮助品牌精准锁定目标人群，在投放的过程当中，内容团队全程协同响应，技术团队全程协同响应，策划团队全程协同响应。

经由私享定制而形成的核心卖点，广告主带着困惑前来，搜狐针对此梳理出切实的问题，进而调动全站资源给出一站式的方案，最终的目标在于当品牌出现之际，致使用户觉得此广告应当就是这般的风格。

当你看过这些玩法后，思考一下，是那种深度聚合评论的名为“时刻”的产品对于你的品牌而言更具适配性，还是借助积分以及押注从而让用户在观看之时还能参与玩耍的此种方式更能够触动你呢？欢迎于评论区去交流探讨你的抉择。