2012年，小米于北京发布了首台电视盒子，该设备小巧且轻薄，搭载着安卓4.0系统，其支持本地视频播放以及第三方应用扩展，使得无数老旧电视得以重获新生。短短几年过后，乐视、天猫、爱奇艺纷纷进入此领域，电视盒子市场迎来了爆发式增长。然而，不到十年时间，这个曾经热门的品类便显露出了明显的颓势。

市场萎缩背后的残酷真相

智能手机屏幕做得是越来越大了，智能电视价格变得越来越亲民了，这两种力量直接对电视盒子的生存空间进行了挤压。洛图科技公开的报告表明，2024年第一季度电视盒子线上零售量仅仅只有38.5万台，和去年同期相比暴跌了29%。这个数据所说明的是，消费者越发倾向于直接购买智能电视，而不是给老旧电视配备一个“外挂”。

选择购买电视盒子的消费者主要涵盖这样两类，一类是期望给家中的老旧电视予以性能方面的升级，另一类是为了借助第三方软件去拓展影视资源。然而不管是哪种需求，更换一台智能电视都能够更为彻底地将问题解决掉。电视盒子作为一种过渡性质的产品，其属性愈发显著，它的黄金时期已然过去。

价格战打得火热却难掩疲态

2024年首个季度的电视盒子市场，其关键词依旧是“价格战”，多家品牌诸如天猫、腾讯、当贝等，纷纷不约而同地推出优惠策略或者高性价比新品，以此来吸引消费者。就如天猫魔盒7C青春版，自2023年7月起，持续9个月占据销量榜首位置，依靠的正是极致性价比。

腾讯于2023年推出了旗舰级别相当卓越称之极光盒子5X的产品，该产品上市之后很快就吸引了数量众多的关注目光。这两家品牌把价格竞争之战以及营销方面的策略持续深入贯彻直至尽头，从而成为市场范围之内少有的突出亮点。然而就算是成为销量最高的冠军之位保持者，也没有办法逆转和改变整体市场呈现出持续下滑态势的大方向大趋势。

小米的“慢节奏”反而成了优势

令人意想不到的是小米，其正在售卖的最新款电视盒子是二零二二年发布的小米盒子4S MAX。在过去两年多的时间里没有推出新的产品，然而却依旧获得消费者的喜爱，这种情况在数码产品市场当中是极为少见的。小米盒子4S MAX即便放到当下，依旧具备着不错的性价比，再加上MIUI For TV系统所具备良好稳定性以及小米生态的助力，使得它成为了许多小米手机用户的首要选择。

存在这样一种现象，长期都不进行更新，但销量却能够得以保持，这恰恰表明电视盒子领域的技术迭代已然放缓，芯片、内存等核心配置相差无几，品牌之间，很难拉开实质性差距，消费者更加看重的是系统体验以及生态兼容性，而非单纯的硬件参数。

跨界求生盒子不再是盒子

仅就性价比来看，天猫魔盒、腾讯极光、小米盒子相互间难以拉开显著差距，所以各家着手探寻差异化的发展路径，天猫魔盒因背靠阿里，其产品定位已然超脱单纯的“电视盒子”范畴，以天猫魔盒7C青春版来讲，它能支持外接话筒，通过一键操作便可将客厅转变为KTV包房。

小米借助MIUI生态，来使得盒子成为小米智能家居其中的一环，针对于小米手机用户而言，电视盒子并非仅仅是看片的工具，更是对于全局生态的重要补充，这样的跨界打法叫电视盒子不再是“过渡产品”，而是朝着多元化娱乐设备的方向去进化。

后起之秀的尴尬处境

出现在榜单靠后位置的那些品牌，像是当贝、鲸威、赛米尼、华为这类，其产品本身具备相应的能力，然而在消费者心里却欠缺独特的优势。当贝近些年来将重点转移到了投影仪方面，华为则大力推广智慧屏，电视盒子反倒并非它们的主要竞争领域。

这些品牌所面临的困境是相当现实的，要是没有独特的卖点，消费者凭什么会选择你呢，当电视盒子的核心功能愈发趋于同质化之时，品牌要么寻找到新的存在差异化的方向 ，要么就只能眼睁睁看着市场份额被头部玩家一点点地进行蚕食。

去电视化是唯一出路

洛图科技曾做出预测，电视盒子有可能是近十年以来首个会消失的新兴数码产品。然而厂商们明显不愿意坐等着走向失败。江苏有线跟上海海思于2019年推出了AI智能音箱机顶盒，该机顶盒融合了JBL的音乐技术支持，从而成为了综合型娱乐设备。当贝于2021年推出了智慧盒子Z1 Pro，借助加入摄像头来提供AI健身教练功能。

“去电视化”几乎成了电视盒子的唯一出路，这些尝试说明了这一点。未来电视盒子可能会变身性能强劲的游戏盒子，或者成为影音一体化的娱乐设备，又或者与AI大模型结合，变成家庭智能助理。电视盒子这个品类或许会消失，但其衍生的各类产品会在不同赛道上继续发光。

当面临着智能电视日益增加以达得以普遍推广，以及手机屏幕朝着更大尺寸发展这两方面的同时夹攻，你家中所拥有的电视盒子现在仍然还在继续发挥作用吗，欢迎来到评论区域之中去分享你对于它以往的使用所产生的体验以及内心的看法。